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11月10日起，消费者在饿了么平台上带有“爱心商家”标签的店内每一次下单，商家都会向公益事业捐赠一笔善款。据悉，挪瓦咖啡成为首个上线“爱心商家”的品牌，包含其所有饿了么门店，覆盖超过80个城市。
“爱心商家”登录饿了么，是通过交易捐模式带动商家和消费者参与公益的又一探索。饿了么上每个餐饮商家品牌都能以门店为单位选择成为 “爱心商家”。完成设置后，有效期内该门店的每笔订单都将自动捐赠指定金额至相应的公益组织或项目。
饿了么公益负责人认为，淘宝“公益宝贝”开创的交易捐模式，培育了一代电商从业者及消费者的公益意识。而随着“爱心商家”的上线，饿了么希望推动公益意识逐渐融入一日三餐的新场景中。“‘爱心商家’会令做公益变得简单——它并不需要很大的决心和投入，只需在日常点滴中养成一个小小习惯。”
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