【环球网科技报道 记者 林梦雪】随着隐私意识提升，近几年围绕用户隐私保护而推出的新规不断出台，旨在保护终端用户的隐私。2021年4月21日，苹果面向开发者表示，在其发布的 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 Apple tvOS 14.5 公开发行版本中，所有 App 都必须使用 AppTrackingTransparency（ATT） 框架来征得用户的许可，才能对其进行跟踪或访问其设备的广告标识符。
苹果指出，除非开发者征得用户对启用跟踪权限的许可，否则设备的广告标识符值将全部为零，也将不允许跟踪用户。
身处隐私至上的时代，移动应用营销人员不得不重新思考，如何衡量、归因并优化广告活动。而苹果隐私新政的出台，对App营销也产生了巨大影响。
营销衡量与体验管理平台AppsFlyer 发布的《广告平台综合表现报告》第十四版显示，Apple推出的ATT框架对App营销的影响，可以比肩其对移动媒体带来的冲击。
具体来看，广告平台综合表现据上一年排位上下浮动较大，共有29 家媒体渠道的排位上下浮动至少两位，有20家媒体渠道的排位上下浮动至少三位，这其中包括Meta、Google 等SRN与非SRN等进入前十的媒体渠道。
AppsFlyer大中华区总经理王玮认为，在隐私新政前，行业中都是facebook、Google打头阵，而现在，广告营销进入了群雄并起的时代，而这个变动预计至少还会持续1年，是挑战也是机遇。
他分析称，隐私新政后，广告平台整体格局的波动性明显增强。比如在 iOS 榜单中，上下浮动两位的平台在第14版比第12版，波动性超过两位的占比超过50%，上一年超过两位的占比只有30%多。上下浮动三位的，波动更大的，在最近的一年是30%以上，在上一年是将近20%。Android也类似，特别在浮动三位的地方，差距也很大，Android浮动在最近一年是25%左右，上一年是百分之十几。
此外，将2021年下半年与2020年下半年数据进行同期对比显示，25%的预算从iOS流向Android。其中，游戏App在iOS与Android 双端的预算倾斜最为显著，而曾经极为关注用户层级数据的媒体，在聚合数据为主流的新语境下，不得不全面改写平台算法。
对此，王玮解释称，“客观上，从广告主角度来讲，iOS的整体投放，不管是从产出的效果，还是投放过程中可以优化的体验、给营销人员带来的体验的效果，比起以前有较为明显的下降，因为移动营销始终追求的就是更大的确定性。”
“排名的波动直观地说明了谁能做出ATT新政下的效果，就能获得更多的广告预算，在排名中也会有更好的位置，而反应比较慢的平台可能就会是相反的趋势。”他说道。
王玮表示，“走向隐私计算的时代，整个行业都无法绕开隐私保护因素，这个变化是不可避免的，至少在心态和意识上要主动拥抱变化。以后不管是移动营销方向还是移动互联网，更多地要站在保护用户隐私前提下，去设想数据的对接和算法的设计。”
王玮还提到，iOS预算大量流向安卓市场的情况并不会一直保持下去，ATT隐私新政改变的是方法适配性和成本，并不是用户价值，所以iOS仍是最有潜力的市场，现在就是看平台怎么去应对，怎么围绕苹果的框架来调整自己。
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