近日，运动科技平台Keep上线了最新联名线上跑《嗨鸭小新|蜡笔小新萌趣线上跑》（以下简称《嗨鸭小新》）赛事活动。5月26日-7月31日期间，用户可以通过Keep App付费报名参与。6月15日，本场赛事将正式开赛，用户完成相应公里数挑战，就可获得“蜡笔小新”专属奖牌。目前，已有超3万人报名参与。
(资料图片仅供参考)
这并非Keep首次与“蜡笔小新”联名，早在2021年，Keep就曾推出过蜡笔小新联名赛事《冲鸭小新》，获得了广大用户的一致好评。不少错过了第一场赛事的用户持续不断在各个社交平台喊话Keep，希望再次推出“蜡笔小新”赛事活动。
基于用户对“蜡笔小新”这一IP及Keep线上跑奖牌的喜爱，Keep在临近六一时推出《冲鸭小新》的姐妹篇《嗨鸭小新》，希望用这个经典形象，陪伴用户一起回味童年的快乐。
《嗨鸭小新》线上跑的专属奖牌以“蜡笔小新”IP为基础元素，奖牌正面是小新与宠物小白载歌载舞的造型，背面则精致描绘了小新家的房子。此次线上跑的里程总共分为1km、5.309km、10km三个档位，其中5.309km是基于小新家轿车车牌号“53-09”衍生而来，是本次线上跑的彩蛋里程数。
此次赛事，Keep推出了较以往赛事更为丰富的奖牌选项与玩法，实体奖牌分为经典版基础款奖牌与趣玩版升级款奖牌，同时增加了丰富的配件搭配为升级款奖牌增加更多玩法与趣味。两个版本的奖牌都以“蜡笔小新”角色为主要元素，其中，升级款奖牌在经典版的基础上增加了拼插玩法与更多人物插件。
升级款奖牌正面与基础款奖牌一样，但奖牌背面的房子可以立体翻起，随奖牌附赠的小新一家人的插件可以拼插在房子前，营造出一家人整整齐齐的温馨氛围。同时，升级款奖牌还有另外两套周边配件，分别为以动感超人为代表的玩具配件，与以双叶幼稚园园长高仓文太为代表的人物配件，用户可以根据自身需求搭配，为奖牌赋予更多玩法。
作为很多80后、90后的童年记忆，《蜡笔小新》这一IP推出多年，陪伴了一代又一代人成长。这部以5岁男孩野原新之助一家为主角的家庭动画，常常以小孩子视角讲出富有哲思的生活道理，让很多成年的大孩子得到治愈。
这块以“蜡笔小新”为核心元素的奖牌，不仅可以拉满年轻用户的心动值，更能为其在现实世界中的探索提供勇气。儿童节，注定跟很多80后、90后无缘，但这一次，陪伴他们长大的《蜡笔小新》可以通过运动的方式，带他们重温童年的回忆，“不管几岁，开心万岁”。
对不少人来说，运动本身存在一定枯燥性，且很难在短时间内看到运动的效果，这也导致了一部分用户在运动中难以坚持。
Keep一直致力于降低运动的门槛，让更多的普通人参与到运动中。调动这些普通人运动积极性的办法就是降低运动的延迟满足感，通过奖牌这种实体鼓励来给予用户即时满足，同时通过线上跑的形式为运动赋予更多趣味性。这正是Keep奖牌希望传递给用户的精神内涵——通过一枚奖牌，让用户在轻松的氛围中养成健康的生活习惯。
这种线上挑战一经上线，就收到了用户的积极反馈，也由此也逐步发展出了各种创意主题活动及专属系列奖牌和徽章。
“在实体奖牌之余，我们还有虚拟徽章，从荣誉感知的角度来看，性质是一样的”，Keep赛事活动相关负责人介绍，实体奖品的推出，是为了满足那些对实体奖励更为看重，以及有收藏爱好的用户。“除了奖牌，我们还推出了徽章以及IP周边等相关衍生品，丰富的奖品矩阵也是为了提供更多的趣味性价值，满足Z世代用户更多元的需求。”
为了达到获得实体奖牌与徽章，用户会经历“设定目标目标—完成挑战—获得奖励”的过程，这个过程中用户也主动完成自我激励了。同时，通过参与线上赛事这种方式，用户逐渐养成运动的习惯，运动逐渐成为他们生活的必需品。
未来，Keep将继续在“奖牌”这一独特的运动产品上深化运营，满足用户丰富多元的需求，吸引越来越多的年轻人加入动运动的行列中去。
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