每日关注!B站2022年净亏75亿元:摊子大、变现难

时间:2023-03-03 17:54:52       来源:环球网

哔哩哔哩(以下简称为“B站”)日前发布了2022 年第四季度及全年财报。财报显示,B站第四季度总净营收为 61 亿元(约合 8.906 亿美元),与 2021 年同期相比增长6%;净亏损为 15 亿元(约合 2.171 亿美元),与 2021 年同期的净亏损 21 亿元相比减亏 29%。2022年总营收219亿元,同比增长13%,净亏损则从2021年的68亿元扩至75亿元。


(相关资料图)

其中,有几个数字引起了业界的广泛讨论,2022年,B站给Up主分了91亿元,公司净亏损75亿元;截至去年底,B站账上现金、存款和投资共计196 亿元,环比减少40多亿元,还有66亿元贷款,目前B站可供经营支配的净现金约为100亿元,但是,B站还存在87亿元的长期债务;B站月活跃用户数较三季度少了近700万,是近年来首次;B站2022年一般及行政开支同比增加了37%,其中与优化组织相关的遣散费为3.4亿元;对 2023 年的收入指引同比只有14%的增长,低于市场预期。

在日前的财报电话会议上,B站董事长兼 CEO陈睿在财报电话会上再次重申,2024年的盈利目标不会有变化。

对此,业界分析称,摊子铺的越来越大的B站,最大的问题依然是如何变现,要想实现2024年盈利目标的话,2023年已经不允许B站继续“慢吞吞”。

海豚投研则认为,B 站的业务繁多,甚至发展成为一个泛娱乐生态,主流的变现模式游戏、广告、直播、长视频都做,不过,除了游戏和广告外,其他业务毛利率低,对于当前的问题可以说是“杯水车薪”。

目前来看,高毛利率的游戏和广告支撑着B站过去和未来的估值。

在财报电话会上,已经亲自接管游戏业务的陈睿强调,游戏业务是B站主业。他提到,整个游戏行业已经进入一个新的阶段,B站游戏发展的战略是为未来的行业趋势所准备的,并将在下一个行业周期坚定执行“精品自研,全球发行”战略。

但在游戏研发和算法推荐水平都较弱的情况下,坚持自研对于B站这个新手玩家是一块“硬骨头”,成本也是不小的负担。

上述财报显示,B站2022年研发开支同比增加68%至48亿元,主要是由于终止若干游戏项目的开支5.3亿元以及服务器及设备折旧开支增加。

另外,随着国内市场增长空间的降低与竞争的加剧,更多的移动游戏企业开始探索海外移动游戏市场。据伽马数据发布的《2022全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示,2022年中国移动游戏用户规模6.54亿人,同比下降0.2%,中国移动游戏用户规模已趋于稳定,通过用户规模扩张来推动中国移动游戏市场增长将更加困难。另外,2022年全球移动游戏市场规模出现近年来的首次负增长,市场规模同比下降10.3%至5945.2亿元。

根据B站最新财报,2022年其游戏营收50亿元,第四季度营收为11.5亿元,四季度同比减少 12%,公司称主要是由于该季度缺少新游戏推出所致。

再来看B站的广告业务,营收超过游戏,2022收入50.66亿元,总体占比约23%,同比增长12%,上年同期为45.23亿元;2022第四季度,B站的广告收入为15.12亿元,2021年同期为15.88亿元,同比出现下滑。

据统计,2018-2022,B站由广告带来的营收逐年增长,2020和2021年增速均同比增长,但2019和2022年增幅出现大幅下滑,2022广告收入同比增长12%,但2021年为145%。

B站COO李旎在财报电话会上坦承,2022年的广告市场表现不好,2023 年广告主开始恢复信心,预计整个行业整体有机会达到两位数的一个增速,但是广告主还是会比以往更谨慎,也更关注投放的有效性。

降本增效,成为B站的必选题。

2022年12月初,B站开启新一轮裁员,这也是B站去年5月份裁员之后再度优化组织结构,进一步“去肥增瘦”的结果。

从此次财报披露的数据来看,组织优化人员调整导致B站一般及行政开支同比增加37%至25亿元,此增加主要是由于2022年与优化组织相关的遣散费 3.4亿元所致。

陈睿日前表示,2023年B站不会再单纯的追求DAU(日活跃用户)数字,会更关注有质量的DAU增长,即更高的用户活跃度、更高的用户粘性、更大的用户提供的商业价值。2023年,B站将继续聚焦商业化进程,重点提升各项业务毛利率,控制费用,缩窄亏损。B 站正在采取措施削减一些低利润的业务,如广告和电商部分业务。

然而,在盘古智库高级研究员江瀚看来,在当前市场环境下,B站的业务扩张是不明智的,尤其是在动漫领域。据介绍,2022年B站在动漫领域的投资金额及次数超过腾讯。

值得一提的是,作为B站押注的绝对动画大作《三体》,其的制作进程和上线也一直备受外界关注,但于去年12月正式登陆B站的动画版《三体》的表现可以说较为令人失望。虽然目前播放量达到4.7亿,B站追番超700万,但豆瓣评分已降至3.9;比其晚些时间上线的影视剧版《三体》,目前豆瓣评分8.6。

此外,《三体》动画稍显频繁和生硬的广告植入也遭到了部分观众的吐槽,而对重要人物的扁平化呈现,又让不少非原著观众表示难以入戏。

显然,靠以《三体》为代表的动漫来支撑起B站“实现盈利”的愿望,也是不现实的。

如业界所说,收入多元,但摊子铺太大,覆盖游戏、广告、直播、长视频、短视频、电商等,几乎包含了一家企业所有的变现模式,但毛利率更高的游戏目前不增反降。长期想象蓝图很美,但无法从当前业务获得盈利,负债高企,持续需要资本市场输血。显然,B站已经意识到了“聚焦”的重要性,但速度和力度目前还不够。

关键词: 2022 移动游戏 2021 2023